O que são vários pontinhos rosas num gramado? A Copa do Mundo está dando uma nova resposta para essa charada. Até agora, na primeira rodada, mais de 75% dos atletas em campo (desfilaram) jogaram com chuteiras rosas.
 
O fenômeno está acontecendo porque as três gigantes do material esportivo — Nike, Adidas e Puma — desenharam suas linhas usando majoritariamente tons de rosa. New Balance e Skechers também seguiram a tendência. A Mizuno foi a única que fugiu à “regra”.
 
Ao que parece, elas consideraram a mesma coisa… O rosa é a cor com maior contraste visual no gramado verde, aumentando o destaque das chuteiras pela TV. Só para ter ideia, testes apontaram um aumento de 40% na percepção da marca nos replays em câmera lenta.
 
Além disso, produtos coloridos tendem a gerar mais interesse nos jovens, que é um público-chave para as marcas pensando em consumo e longo prazo.
 
O que está por trás: A Copa do Mundo é o auge da oportunidade de aumentar vendas e valor de marca. Durante o evento, as vendas de artigos esportivos sobem cerca de 35% nos canais digitais.
 
O evento acumula bilhões de impressões globalmente ao longo de 39 dias consecutivos. Só no jogo de abertura, foram 1,2 bilhão de espectadores — 10x mais que o Super Bowl, por exemplo.
 
Tiro saiu pela culatra? Se o objetivo do rosa era fazer os espectadores conseguirem reconhecer as chuteiras só de bater o olho na TV, as chuteiras que mais se destacam agora são, justamente, as de outras cores — já que são exceção.
 
(Por: the news)